ארכיון יומי: יוני 24, 2006

שטיפת מוח

אז זוהי לא המצאה ישראלית, זה עובד באותה שיטה בכל העולם. בכל מקום ומקום שרוצים שתוציא כסף מכיסך הדל, פונים אליך בגישה נאיבית של שכנוע, כמו לילד, פונים לאדם בוגר ומשכיל כאילו הוא לא מבין את המציאות ורק קניה קטנה שתרוקן את כיסו הדל תשנה את חייו לנצח ותוסיף חבית של אושר ועושר לחייו. האם אפשר להאמין לדברים חסרי בסיס או אימרות חסרות הגיון מציאותי שמעוותות את עולמנו?! בטח שלא. ב-Selfridges, בלונדון, משהו כמו  Macy’s שבניו יורק, החליטו היום לעשות קופה. בכל המעברים, תלו שלטים מהתקרה, שוטפים את המוח. "אתה רוצה את זה, אתה קונה את זה, אתה שוכח מזה". זה רק פלסטיק, תקנה משהו שאתה באמת לא צריך ולכן תשכח מזה מהר מאוד. משהו שלא זקוקים לו, שוכחים אותו.

הקרב על הקונה לא מפסיק שם. עצם קיומו של האדם תלוי בקניות, טוענים המלומדים שמשווקים את החנות, וזה גם עובד במציאות, אנשים פשוט מאמינים למה שאומרים להם , מאמינים למה שדוחפים להם במוח, לפי מובילי השיווק של אותה רשת חנויות, אתה קיים רק במידה ואתה קונה, זוכרים את המשפט הזה, אני חושב, משמע שאני קיים – להבדיל. אילו לא היית קונה לא היית חי, קיים ונושם, לא היית אתה והאופי המיוחד שיש לך. אם אתה אתה קונה אצלנו, אתה מיוחד, טוענים משווקי החנות.

 
.

אם פיספת את שטיפת המוח מהתקרה, לא תפספס את זה בריצפה. דרוך על זה, עשה קניות כמה שיותר, מלא את ביתך בחפצים שאין לך ממש מקום עבורם בביתך. אבל זה מביא את העושר?! הלא כן?! מקדש הקניות מספק את הצרכים הפיזיים והרוחניים, הקניה הבאה תשנה את חייך לחלוטין ותחייה באילוזיה ואוטופיה לא תגמר לעולם.

 

Photography: Yossi Matalon